SEO ile internet sitesi kullanıcı sayısı yüzde 75 arttı

Dokuz Eylül Üniversitesi’nde yapılan Arama Motoru Optimizasyonu SEO sonucu site kullanıcı sayısı yüzde 75 arttı. Siteyi ilk defa ziyaret eden kullanıcı sayısı da yüzde 71 arttı.

Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Yönetim Bilişim Sistemleri Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Çiğdem Tarhan ve Hande Koç, Site İçi Arama Optimizasyonunun Bir Web Sitesi Trafiğinde Neden Olduğu Değişimlerin Ölçümlenmesi başlıklı bir çalışma yaptı. Organik arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitelerine gelen trafik miktarını ve kalitesini artırma işlemi olarak tanımlanan Arama Motoru Optimizasyonu SEO, sayesinde bölümün internet sitesine gelen kullanıcı sayıları araştırıldı.

Arama Motoru Optimizasyonu SEO, websitelerinin arama motoru tarafından görünürlüğünü artırmak için kullanılır.

Çalışma da, Dokuz Eylül Üniversitesi Yönetim Bilişim Sistemleri Bölümü websitesi için öncelikle iyileştirme öncesi veriler alındı. Analizlerle söz konusu eksiklerin ne olduğu ortaya konuldu. Belirlenen konular için uygulamalar yapıldı ve iyileştirmeler sonrası tekrar ölçümler yapılarak sonuçlar paylaşıldı.

Arama Motoru ile bilgiye erişimi kısaltın

Arama motorunun kullanım amacı, internetteki bilgilere erişim süresini kısaltmak ve doğru olan bilgiye ulaşmak. İnternetin geliştiği ilk yıllarda kapsamlı ve hızlı çalışan bir arama motoruna ihtiyaç duyulmasa da günümüzde hayatın çok önemli bir parçası haline geldi. Arama motoru, ziyaret edilecek bir müzenin yolunu bulmaktan, alışveriş yapılacak mağaza hakkında yorumlara çok kısa bir sürede ulaşmaya olanak tanıyor.

Kullanıcılar açısından ize arayüzüne yazılan kelime ya da kelime gruplarıyla en ilgili ve en popüler sonuçları arama motoru sonuçları sayfası (SERP – Search Engin Result Page) içerisinde sunan bir hizmet.

Arama motoru, örümcek ya da ajan olarak da bilinen botları sayesinde bağlantılar (hyperlink) üzerinden ilerler. İnternet ağlarını tarayarak elde ettiği verileri inceleyerek veritabanına kaydeden programdır.

Ülkemiz de en çok bilinen arama motorları;

Google
Yandex
Bing
Yahoo
Duck Duck Go
Ecosia

Rakamlarla Arama Motorları

Georgia Tech Üniversitesinde yapılan 10. WWW Kullanıcı Araştırmasına göre internet kullanıcılarının yüzde 85’i internet arama motorlarını kullanmakta.
Alexa (2019) verilerine göre, dünya genelinde en çok ziyaret edilen 10 websitesi arasında 3 tane arama motoru bulunuyor.
İlk sırada Google geliyor. Baidu dördüncü sırada ve Yahoo! Dokuzuncu sırada yer aldı.
Ülkemizde de Google en çok ziyaret edilen websiteleri arasında ilk sırada bulunuyor.
Statcounter (2019) tarafından yayınlanan dünya geneli verilerine göre, arama motoru pazar payları Google yüzde 92.86, Bing yüzde 2.41, Yahoo yüzde 1.82, Baidu yüzde 0.89, Yandex RU yüzde 0.59, Duck Duck Go yüzde 0.41 olarak dağılmaktadır.
Türkiye için bu oranlar Google yüzde 96.08, Yandex yüzde 3.25, Bing yüzde 0.16, Yahoo yüzde 0.4, Yandex RU yüzde 0.07, Duck Duck Go yüzde 0.02 olarak ölçüldü.

SEO, belirli anahtar kelimeler için Arama Motoru Sonuç Sayfası SERP’te (Search Engine Results Page) daha iyi bir sıralama alabilmek için uyguladıkları teknikler bütünüdür.

Günümüzde kullanılan arama motorlarının üç temel görevi var

Tarama (Crawling),
İndeksleme (Indexing)
Sorgulara, İçerikleri Sıralayarak Cevap Verme (Ranking).

Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Yönetim Bilişim Sistemleri websitesine gelen trafiğin arama trafiği yüzde 81.22, doğrudan trafik yüzde 18.35 ve yönlendirme trafiği yüzde 2.53 olarak sıralandı.

Websitesine gelen 474 kullanıcı arasında 385 kullanıcının arama trafiğinden geldiği anlaşıldı. 576 oturumun 446’sının arama trafiği üzerinden geldiği saptandı. Kullanıcı oturumlarının ortalama uzunluğu süre bazında 00:02:14 olarak ölçüldü. Bununla birlikte hemen çıkma oranı, sayfayla hiçbir etkileşimde bulunmadan websitesinden çıkma oranı yüzde 52.78 olarak gösterildi. Site hızına bakıldığında ise rapor etkileşim süresi, ilk zengin içerikli boya ve tahmini giriş gecikmesi konusunda uyarılar verdi. Bu durum sitenin yüklenme hızı konusunda problemler yaşadığını gösterdi.

Arama motoru üzerinde bir arama yapıldığında çıkan sonuç sayfasında kullanıcı, organik ve ücretli olmak üzere iki farklı sonuç türüyle karşılaşılır.

SEO döngüsü oluşturuldu

Websitesinin genel özelliklerini incelemek adına çevrimiçi rapor hizmetleri kullanıldı. Rapor sonuçlarına göre site özellikleri SEO açısından incelendi. Elde edilen raporlar veri olarak kullanılarak websitesinde iyileştirme için örnek uygulamalar planladı. Yöntem olarak sistem geliştirme yaşam döngüsünden yola çıkılarak bir SEO döngüsü oluşturuldu. SEO döngüsü tanımlanırken sistem geliştirme yaşam döngüsünün yanında arama optimizasyonu süreç ve uygulamaları değerlendirildi. Bu doğrultuda ilk etapta anahtar kelime ve rekabet analizi, takip eden adımda site içi SEO ve site dışı SEO bulundu. Son adım ise ölçümler yapıldı.

Google Search Console üzerinden, websitesine yönlendirilen trafiğin en çok hangi anahtar kelimelerden kaynaklandığı konusunda bilgi sahibi olundu. Websitesinin en yüksek trafiği aldığı anahtar kelime ‘yönetim bilişim sistemleri yüksek lisans’ olarak listelendi. Ancak sitenin bu sorgu için arama sonucu sayfasındaki konumu 6.5 olarak belirtildi. Bununla birlikte ‘deu ybs’, ‘deu yönetim bilişim sistemleri’, ‘deü ybs’, ‘dokuz eylül ybs’ anahtar kelimelerinde websitesi ilk sıralarda çıktığı tespit edildi.

Günümüzde Arama Motoru Optimizasyonu SEO, kullanıcı davranışlarının ölçülmesi nedeniyle popüler hale gelmiş durumdu.

Sitede SEO kapsamında şu değişimler yapıldı:

Web sitesi trafiğinin denetlenme ve izlemek için Google Search Console ve Google Analytics Eklenmesi
Yabancı Anahtar Kelimelerin Kaldırılması
Anahtar Kelimelerin Kullanımı
Resim Boyutlarının Küçültülmesi
Resimlere Etiket Eklenmesi

Dokuz Eylül Üniversitesi Yönetim Bilişim Sistemleri Bölümü websitesinde yapılan çalışma sonucu arama trafiğinden kitle oransal olarak artış görüldü. Site yüklenme hızı azalmasına rağmen hemen çıkma oranı düştü ve iki dönem arasında sayfa ziyaretçi sayısında bir artış yaşandı.

Çalışma sonucu SEO uygulaması ile ortaya çıkan değişimler

Karşılaştırmalı olarak bakıldığında ilk ölçüm ve son ölçüm arasında hem tüm kullanıcılar hem de arama trafiğinden gelen kullanıcılar için artış gözlemlendi.
Grafiklere bakıldığı zaman ilk ölçümde kullanıcı sayısı 474 iken, ikinci yapılan ölçümde yüzde 75.11 oranla artarak 830’a yükseldi.
Siteyi ilk defa ziyaret eden kullanıcı sayısı 476’dan 751’e yükseldi.
Oturum sayısı ise yüzde 71.70 oranla artarak 576’dan 989’a çıktı.
Kullanıcıların ortalama oturum süresi, 00:02:14’ten 00:02:25’e çıktı. Oransal olarak yüzde 7.77’lik bir artış gözlemlendi.
Hemen çıkma oranı ise yüzde 52.78’den yüzde 43.38’e geriledi.
Kitle edinme sonuçlarına bakıldığında, arama trafiğiyle gelen ve yönlendirmeyle gelen kullanıcılar konusunda da bir artış görüldü.
Arama trafiğiyle gelen kullanıcı iki dönem arasında yüzde 3.84 artış gösterdi.
Yönlendirme trafiğiyle gelen kullanıcı ise yüzde 0.12 artış görüldü.
Site hızı verileri konusunda sonuçlara bakıldığında ortalama sayfa yükleme süresi yüzde 13.96 azaldı.
Bununla birlikte ortalama yönlendirme süresi yüzde 65.07 azalış gösterdi.
SEO, herhangi bir site için arama trafiğini arttırarak sitenin ve markanın değerini etkiliyor. SEO ve araçları özellikle pazarlama ve tanıtım departmanındaki karar vericiler için operasyonel seviyede karar vermeyi kolaylaştırabilir.